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中邦古代元素正在白酒包装计划中的使用

  中国传统元素在白酒包装设计中的应用_设计/艺术_人文社科_专业资料。书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 中国传统元素在白酒包装设计中的应用 酒文化是我国的一代瑰宝,我国酿酒历史悠久,早在周代就已经形成, 汉以后又得到不断的丰富和发展。从古至今,文人骚客借酒而发的经典绝 句

  书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 中国传统元素在白酒包装设计中的应用 酒文化是我国的一代瑰宝,我国酿酒历史悠久,早在周代就已经形成, 汉以后又得到不断的丰富和发展。从古至今,文人骚客借酒而发的经典绝 句数不胜数,可以说酒与中国传统文学、艺术有着密切联系。而随着商业 化时代的到来,现代酒的包装设计中在融入现代设计的表现形式时,也逐 渐吸收了传统艺术的精华,将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎, 使之符合现代人的审美情趣。 白酒作为我国特有的传统酒类,自然其包装与啤酒、红酒等舶来品存 在很大差异,传统元素设计也多见于白酒、黄酒的包装设计。而酒类包装 设计中的传统元素归纳起来主要有以下几个方面: 一、传统色彩 在所有设计元素中,首先能引起人们注意的就是包装的色彩。酒包装 设计中的色彩,给包装注入了生机,使其更具表现力和说服力。酒类包装 中的传统色彩又以红色和黄色居多。 传统文化中,红色寓意喜庆、吉祥、幸福,这一寓意主要源自于古代 最早的春节习俗。而明清之后,上层社会与民间都大量使用红色象征喜庆 寓意,发展至今,红色作为传统文化中一切吉、喜、庆典的象征形象已经 确立。如今红色更是中华的民族色彩,其作为传统色彩,民间基础十分深 专注下一代成长,为了孩子 书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 厚。对红色的倾情,反映了国人对刚健、笃实、光辉这些传统审美心理的 需求。红色又象征着阳刚之美,与中国白酒的火烈“性格”又相吻合。而 对于世俗生活的关注,对喜庆、吉祥和跃动的生命的追求,又丰富了红色 的联想范畴和象征意义。 黄色也同样是中国的传统吉祥色,黄色最早象征着土地,后其寓意不 断深化,国人对黄色的联想既有温暖、丰收、明亮、成熟,又蕴含着崇高 的权威。红黄两色形成的华贵、吉庆寓意成为其在传统酒类包装中被广泛 应用的原因。 二、传统图形 图形是现代酒包装设计上信息的主要承担者,在包装设计中,图形具 有丰富的表现力,它以直观性和生动性将产品推荐给消费者。而中国的传 统图形源于人们对于自然的直观感受,这些图形的产生是对自然万物的形 象概括。在利用传统文化元素设计作品时,常常会由意及形,将图形的表 意性以装饰素材融入其中,这样往往能准确的将产品信息与视觉效果传达 给消费者。 白酒包装中主要传统图形以青花瓷、腾龙、中国结等具有吉祥寓意的 装饰图形。青花瓷历史悠久,采用这种图形设计,很好的诠释了中国传统 文化元素;龙在传统文化中是权威、吉庆的象征,腾龙图案寓示平安、祥 瑞;而中国结则是传统文化中平安、幸福的最佳象征代表。这些传统图案 的应用,能够在第一时间向消费者传达出白酒的文化寓意,通过图形的诠 释与应用,将中国传统文化展现出来。 专注下一代成长,为了孩子 三、文字艺术 书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 汉字是是中华民族历史与文化的宝贵财富,经过几千年的发展演变, 经过甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等不同形式,并形成 了独特的书法艺术。所以,文字本身就是传统文化继承的代表。传统酒类 包装的名称或商标,一半都会采用书法字体,书法是中华文字艺术文化的 瑰宝,使用书法艺术展示产品,使的内容更加生动,具有意境,增添了其 中的文字气息的文化底蕴,使之充满了独特的个性。 四、瓶体材料 我国传统的农耕历史文化中,国人形成了对包装材质的自然美得认识。 而陶瓷艺术作为我国历史悠久的传统艺术,如今也被大量应用于酒类包装 中。无论是陶器还是瓷器,也不论是青瓷还是白瓷,都体现了中国古老精 湛的制造技术。经过几千年的发展,中国陶瓷造型异彩纷呈,千姿百态。 然而,随着社会的快速发展变革,传统的陶瓷酒器造型已不能满足现 代人们生活的需求与审美情趣。因为生活在现代高强度、高效率、高风险、 高竞争的环境下的人们更加渴望回归自然,回归传统。现在运用新技术、 以新的方式对现代酒类包装的再设计,也是对现代酒类包装风格的再升华, 更是对中国传统酒文化的发扬光大。因此,可以根据现代审美观念,使用 现代加工手法,将传统陶瓷造型的精髓融入现代酒类容器设计中,使这种 “回归情结”得以彰显、得以贯彻。 专注下一代成长,为了孩子 书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 现代酒类包装设计中的传统元素,除了以上几点外,主要还有瓶体造 型、瓶体装饰的等方面应用。很多白酒瓶体造型设计,参考了我国传统酒 坛、传统建筑的风格;而瓶体装饰方面,多数包装设计则采用了传统纹案 浮雕、瓶耳、缎绳捆扎等元素。这些传统元素的有点不一而足,但在应用 中,传统元素的选择主要结合元素本身的文化寓意与酒的形象相结合,向 消费者传达出完整的品牌及产品形象。 五、结语 中国传统文化的复兴成为了一种趋势,传统文化元素与现代酒的包装 设计联系越来越紧密。将传统元素与现代审美意识相结合,融入到现代酒 的包装设计中去,使其焕发出新的活力,不但使传统艺术得到升华,更有 利于树立品牌的特征,提升产品的品质,使产品更受消费者的青睐。但在 回归传统,复兴传统元素的同时,酒类包装的设计也要以创新为理念,将 传统与现代结合,让传统文化与酒一起展现出新的活力。 专注下一代成长,为了孩子

本站文章于2019-10-23 09:49,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:中邦古代元素正在白酒包装计划中的使用

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